這意味著從對詞條密度的過度依賴轉向了對語義信號進行評分的更全面的過程。由於搜索引擎的成功與普及取決於其產生與任何給定搜索最相關的結果的能力，因此質量差或不相關的搜索結果可能會導致用戶找到其他搜索源。搜索引擎通過開發更複雜的排名算法來做出響應，同時考慮到網站管理員更難以操縱的其他因素。2005年，創建了一個年度會議AIRWeb（網絡上的專業信息檢索），將與搜索引擎優化和相關主題相關的從業人員和研究人員聚集在一起。
過度採用攻擊性技術的公司可能會使其客戶網站被禁止搜索。2005年，報導了一家名為Traffic Power的公司，SEO優化該公司涉嫌使用高風險技術，但沒有向客戶披露這些風險。《 連線》雜誌報導說，同一家公司起訴博客作者和SEO亞倫·沃爾撰寫禁令。Google的Matt Cutts後來證實，Google實際上確實禁止了Traffic Power及其一些客戶。
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